Member Spotlight #34: Pat Quinteiro

For this month’s Member Spotlight we speak to she.grows Spain mentee, Pat Quinteiro; Director, Mixmag Spain / CEO, PAT Comunicaciones PR Agency / Co-Director, MUTEK Barcelona & MUTEK ES Symposium / Spain Board Member.

To find out more about the she.grows Spain mentoring scheme in partnership with YouTube Music (a hybrid mentoring programme designed to support the careers of women and gender minorities in the music business in Spain) and to apply to be a mentee, apply here.

[For the interview in Spanish, please scroll down.] You are a mentor taking part in the she.grows Spain mentorship initiative. What are you most excited for as a participant in this program?

Pat: I have to be honest, I am very excited but it is also a huge responsibility. I am well aware that this is a crucial moment for the industry in our country, and that aspiring mentees are applying with a lot of enthusiasm and hoping that she.grows will help them better focus on their goals in the music industry. What I am looking forward to the most is having the chance to share my knowledge; and I am sure I will learn a lot from my partner in she.grows. I cannot wait to find out who my mentee will be! I hope I can live up to their expectations. Have you had any mentors in your life that made a significant impact on you and your career? In what way?

Pat: Many of them. I am lucky to belong to a generation of women who have created the roles that are currently being studied within the music industry. When I started (almost twenty years ago), especially in my area more focused on communication, the position of the press PR at an electronic music festival did not exist as such. It is something that was created with the rise of the big festivals. So we all learnt from each other to create this marvellous profession.
In Spain there are and there have been great women communicators (especially in radio media) who have served as a reference for many of us PR’s. Women like Sonia Briz, Rosa Pérez, Elena Gómez, Isabel Díaz… whose voices and programmes on electronic and avant-garde music have enlightened and inspired us. We are very lucky. You are the director of Mixmag Spain. What is it about electronic music that inspires you? Where do you see the genre going, especially as live in-person shows return?

Pat: The happiness that electronic music lovers feel. I think the biggest Stendhal Syndrome moments I have felt in my career have been watching big dancefloors late at night, full of people dancing and enjoying a great musical experience, and thinking; “I’ve made this happen.” It is too early to tell what the new normal will be like. Here in Spain, the restrictions for the industry are still very complicated and changing. I think it will all depend on the muscle that promoters and artists have in order to withstand so much pressure (no clubs, no touring, no events, etc.). When it is really over, we will see
who has survived, and then we will be able to understand what the real scenario of the sector is. What I do hope is that there’s a big change at a political level before it’s too late. Culture and especially music are not receiving all the help and support they need as an industry; an industry that moves billions and is closely associated with “festival tourism” in Spain. Can you share one piece of advice that has stayed with you throughout your career. Why was it impactful to you?

Pat: There are 2 important and inter-related lessons that, when I learnt them, became like a mantra for me. The first is not to communicate things you don’t believe. Truth is the key to PR. Experience has proven to me that when I have tried to do a PR campaign for a project that I was not excited about or did not believe in 100%, the result has been disastrous.

The second is to learn to say NO. For many years, I said yes to all the projects that came to me, perhaps because our work (being freelance), is very unstable. One day Alba G. Corral (also a mentor for this edition of she.grows Spain) told me that from a certain point in your career, two of the three equations that I will mention below must be fulfilled in order to know whether it was worth it to join a project or not:

1- Do that project because it gives you pleasure.
2- Do that project because it gives you prestige.
3- Do that project because it gives you money.
So, if you don’t have at least 2 of these 3, it’s better to let it go. Which women in the music industry are you inspired by, and why?
Pat: Well, I have to say that 3 of the women who have inspired me most in my career are mentors at she.grows Spain.

The first one, Georgia Taglietti. I worked for a while at Sónar and afterwards we have always been close in different projects. I have to say that if I have learnt anything from her, it is the value of taking care of your network of contacts in the press. She has brought the big international media to Spain every summer for years — the way I see it, she is the person who has put us on the media map. And when I was in charge of Privilege’s communication in Ibiza, and I had for the first time a lot of contact with international media coming from all over the planet, I replicated her formula of being proactive, helping the media with proximity to facilitate coverage, taking care of them, being present while they were on the island… The result is that all those journalists continue to contact me and share their projects with me. They are friends, and I would say almost family.

The second one is Eva Planas. For me, Eva was one of the first women I saw in
charge of big productions in a more leadership role in the management of
technical equipment, such as the Red Bull Music Academy, or Richie Hawtin’s
parties and projects in Ibiza. I think the way she works is incredible. How she takes care of her people, her vision of teamwork, her enormous organisational skills… have made her, without a doubt, one of the leading women in the industry in our country. The mentee who becomes her partner will be a very lucky one.

And the third one is Carmen Zapata. I am inspired by her courage when it
comes to defending the industry before public and governmental institutions.
She has an enormous associative sensitivity, plus defends and denounces
inequalities in the industry as few professionals do. Furthermore, her work as the Head of the MIM Association (Women in the Music Industry) is to me one of the main keys behind the progress we have made in Spain in terms of gender equality in the music industry. She‘s the boss! What would you say are the 3 key benefits of mentoring?

● Mentor/mentee and mentee/mentor knowledge exchange.
● Access to new networks and networking.
● Empowering, making visible and spotting the leaders of the new generations in the music industry. What would you say to people wondering whether or not they should apply to she.grows? Do you have any advice for a mentee that’s about to begin a mentoring relationship?

Pat: That they participate with an open mind and with enthusiasm. We don’t have a mentoring culture in Spain, so this is one of the first programmes in our country that focused on the music industry. Between all of us I’m sure we will lay the foundations of something big and good for everyone. As we say in our description of the project: If you grow, we all grow.

Pat Quinteiro: Directora, Mixmag Spain / CEO, Agencia PR PAT Comunicaciones / Co-Directora, MUTEK Barcelona & MUTEK ES Simposio / shesaidso.spain Board Member Eres una de las mentoras que participa en la iniciativa “she.grows” de ¿Qué es lo que más te entusiasma de este programa?

Pat: He de ser sincera, me emociona mucho pero también me da una enorme responsabilidad. Soy consciente de que es un momento crucial para la industria en nuestro país, y que las aspirantes a mentee están aplicando con mucha ilusión, y poniendo muchas esperanzas en que she.grows les sirva para enfocar mejor sus objetivos en la industria musical.

Lo que más me ilusiona, es tener la posibilidad de compartir mis conocimientos; y estoy segura de que recibiré muchos otros de mi pareja en she.grows. ¡Tengo ganas ya de saber quien será mi mentee! Espero estar a su altura. ¿Has tenido algunx mentorx en tu vida que haya tenido un impacto significativo en ti y tu carrera? ¿En qué sentido?

Pat: Muchas. Tengo la suerte de pertenecer a una generación de mujeres que hemos creado los roles que actualmente se estudian dentro de la industria musical. Cuando empecé — hace casi 20 años — sobre todo en mi área más centrada en la comunicación, no existía como tal la figura del o la PR de prensa en un festival de música electrónica. Es algo que se fue creando con el auge de los grandes festivales. Así que fuimos aprendiendo las unas de las otras a crear este maravilloso oficio.

En España hay y han habido grandes comunicadoras ( especialmente en medios radiofónicos) que nos han servido de referencia a muchas PR. Mujeres como Sonia Briz, Rosa Pérez, Elena Gómez, Isabel Díaz… que con su voz y sus programas de actualidad sobre música electrónica y de vanguardia, nos han iluminado e inspirado. Somos muy afortunadas. Eres la directora de Mixmag Spain. De la música electrónica, ¿qué es lo que te inspira? ¿Hacia dónde crees que se dirige el género, especialmente con el regreso de los espectáculos presenciales?

Pat: La felicidad que sienten los y las amantes de la música electrónica. Creo que los momentos de mayor Síndrome de Stendhal que he sentido en mi carrera, han sido observando grandes pistas de baile a altas horas de la noche, llenas de gente bailando y disfrutando de una gran experiencia musical, y pensar: “Yo he hecho esto”.

Es pronto para saber cómo será la nueva normalidad. Aquí en España, todavía son muy complicadas y cambiantes las restricciones para el sector. Creo que todo dependerá del músculo que las promotoras y los y las artistas tengan para soportar tanta presión (sin clubes, sin giras, sin eventos, etc..). Cuando realmente todo haya acabado, veremos quién ha resistido, y ahí podremos entender cuál es el escenario real de la industria. Lo que sí espero, que a nivel político haya un cambio grande antes de que sea demasiado tarde. La cultura y en especial la música no están recibiendo todas las ayudas y apoyos que necesitan como industria; una industria que mueve miles de millones y que va muy asociada al “turismo de festivales” en España. Comparte un consejo que te haya acompañado en tu carrera. ¿Por qué te resultó tan impactante?

Pat: Hay 2 lecciones importantes y relacionadas, que cuando las aprendí, han sido como un mantra ya para mí.

La primera es no comunicar cosas que no te creas. La “verdad” para una PR es la clave. La experiencia me ha demostrado, que cuando he intentado hacer una campaña de PR para un proyecto que no me emocionaba o en el que no creía al 100%, el resultado ha sido desastroso.

La segunda es aprender a decir NO. Durante muchos años, he dicho que sí a todos los proyectos que me llegaban, quizás por que nuestro trabajo — al ser freelance-, es muy inestable. Un día Alba G. Corral (también mentora de esta edición de she.grows Spain) me dijo que a partir de cierto momento de tu carrera, se debían cumplir dos de las tres situaciones que os mencionaré a continuación, para saber si merecía la pena entrar a formar parte de un proyecto o no:

1- Hacer ese proyecto porque te da placer.

2- Hacer ese proyecto porque te da prestigio.

3- Hacer ese proyecto porque te da dinero.

Ya sabéis, si no se dan como mínimo 2 de estas 3, mejor dejarlo pasar. ¿Qué mujeres de la industria musical te inspiran? ¿Por qué?

Pat: Pues he de decir, que 3 de las mujeres que más me han inspirado en mi carrera, son mentoras en she.grows Spain.

La primera, Georgia Taglietti. Estuve trabajando un tiempo en Sónar, y luego hemos estado siempre cerca en diferentes proyectos, y he de decir que si algo he aprendido de ella, es el valor de cuidar a tu red de contactos en prensa. Ellafue la primera en traer a España a los grandes medios de comunicación internacionales cada verano durante años; para mí ha sido la persona que nos ha puesto en el mapa de estos medios. Y cuando yo estuve al frente de la comunicación de Privilege en Ibiza, y tuve por primera vez tanto contacto con medios internacionales llegados de todo el planeta, repliqué su fórmula de ser proactiva, ayudar a los medios con cercanía para facilitar la cobertura, cuidarlos, estar presentes mientras estaban en la isla…El resultado es que todos esos medios, siguen contactándome y compartiendo sus proyectos conmigo. Son amigos, y diría que casi familia.

La segunda es Eva Planas. Para mi, Eva fue de las primeras mujeres que vi al cargo de grandes producciones en un rol más de liderazgo en la gestión de equipos técnicos, como por ejemplo la Red Bull Music Academy, o las fiestas y proyectos de Richie Hawtin en Ibiza. Creo que su manera de trabajar es increíble. Cómo cuida a su gente, su visión del trabajo en equipo, su enorme capacidad organizativa etc… la han hecho sin duda, una de las mujeres referentes en la industria, de nuestro país. La mentee que sea su pareja, será una gran afortunada.

Y la tercera es Carmen Zapata. De ella me inspira su valentía para defender a la industria ante las instituciones públicas y gubernamentales. Tiene una enorme sensibilidad asociativa, defiende con uñas y dientes, y denuncia las desigualdades en la industria como pocas profesionales lo hacen. Además su trabajo al frente de la Asociación MIM (Mujeres de la Industria de la Música) me parece una de las principales claves del camino que hemos avanzado en España en materia de igualdad de género en la industria musical. ¡Es la jefa! ¿Qué le diría a las personas que se preguntan si deben o no inscribirse en she.grows? ¿Tienes algún consejo para una mentee que inicie una mentoría?

Pat: Que participen con la mente abierta y con ilusión. No tenemos una cultura del mentoring en España, así que este, es uno de los primeros programas que se hacen en nuestro país tan enfocados a la industria musical. Entre todxs estoy segura que sentaremos las bases de algo grande y bueno para todxs. Como decimos en nuestra explicación del proyecto: Si tú creces, todxs crecemos. En pocas palabras, ¿cuáles crees que son los tres principales beneficios del mentoring?

  • Intercambio de conocimiento mentor/mentee y mentee/mentor.
  • Acceso a nuevas redes de contactos y networking.
  • Empoderar, visibilizar y detectar a lxs líderes de las nuevas generaciones en la industria musical.



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